在產(chǎn)品、營銷、渠道、市場等高度同質(zhì)化的今天，如果不在同質(zhì)化的陰影中找出差異化的突破口，消除各種渠道的同質(zhì)化而制定“差異化”的戰(zhàn)略政策，從而走上差異化品牌建設(shè)之路，就將在洗牌的浪潮中清洗出去。
大多數(shù)企業(yè)老總和負(fù)責(zé)人在回答筆者“如何突破同質(zhì)化”問題的時候，答案如出一轍：提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，以優(yōu)取勝，走中高端品牌路線。對提高品質(zhì)所采取的措施包括更新設(shè)備，提高原材料質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品檢測等工序，在市場營銷上加強(qiáng)專賣店設(shè)計、管理、培訓(xùn)、促銷宣傳等方面來協(xié)助經(jīng)銷商走品牌路線。
然而，差異化的根本是企業(yè)的核心競爭力。換句話來說，就是企業(yè)最擅長做什么樣的產(chǎn)品。還須強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，差異化并不等于原創(chuàng)能力，制造行業(yè)，但將它擺在人家的商場里同樣走俏，這就說明別人在差異化路線上的經(jīng)營理念，企業(yè)文化、信譽(yù)度、服務(wù)功能都技高一疇�！ �
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